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最近，卫生巾“暴雷”成为全网大事件。

摒弃发稿前的近5天内，和“卫生巾”联系的微博热搜话题照旧卓著了20个。

事情的缘故，是有网友发现，一些卫生巾的内容长度显著短于包装上标注的长度。

举例包装上记号290mm的卫生巾，内容长度275mm，而着实有用的棉花长度独一245mm——平直从“夜用”缩水成“日用”。

奢靡者们纷繁驱动测量卫生巾长度，遵守发现险些整个品牌王人存在不同经过的“国标负差”问题。尽管在规章中，±4%是合理瑕玷，但卫生巾长度偏差险些王人是向下浮动。

随后，越来越多和卫生巾质料筹议问题被揭泄漏来，举例pH值终点于窗帘圭臬、有的含有虫卵、有的使用黑心棉等。

卫生巾的价钱，也由此遭到奢靡者的吐槽。“要津这东西也未低廉啊，卖那么贵还搞出那么多问题。”

《DT交易不雅察》决定从卫生巾价钱的角度启程，来探究一下：卫生巾确凿越来越贵了吗？为什么会出现这种情况？

卫生巾，确凿越来越贵了

卫生巾涨价，不是一种错觉。

把柄 Euromonitor数据，从2009年至2023年，卫生巾平均价钱从0.49元/片增长到0.9元/片，以4.79%的年复合增长率握续飞腾。

行为女性不行或缺的生计必需品，卫生巾成为一笔束缚增长的必要支拨，东谈主们不得不花更多钱来购买它。

不外，这仅仅大盘平均数，在内容的购买中，不同类型的卫生巾价钱又是怎样的呢？

《DT交易不雅察》统计了近一年来（2023年11月至2024年10月），淘宝天猫平台上的热销卫生巾品牌及平均价钱。

其中，日用卫生巾（240mm-250mm）单片平均价钱为0.9元，夜用卫生巾（400mm-430mm）单片平均价钱为2.2元，一条安睡裤的平均价钱为3.3元。

在入口品牌中，苏菲、梗直丝、乐而雅、libresse一定经过上拉高了卫生巾的平均价钱；而国货物牌中，ABC、她研社的价钱或多或少卓著了平均线。

咱们以平均价钱来鄙俚筹划女性一年的卫生巾支拨：

假定每次月信经期为6天，平均每天用5片日用卫生巾，1片夜用卫生巾，其中两天晚上使用安睡裤，那么每次月信至少要花42.4元买卫生巾，一年要花508.8元。

不外具体的奢靡情况因东谈主而异。在内容生计中，许多奢靡者的月信量大，也更倾向于使用更长尺寸的卫生巾。有东谈主暗意：“280mm未必分只可当日用，夜用我当前独一平缓裤才宽解。”

这意味着，东谈主们可能需要花更多钱来购买卫生巾。

那么，卫生巾越来越贵，背后的原因是什么？

卫生巾，为什么这样贵？

当先需要明确的是，卫生巾的老本并不高。

卫生巾品牌“解放点”母公司百亚股份在招股书中自满，2019年，含原料、东谈主工、制造用度在内，一派卫生巾的平均老本价为0.1887元，出厂零卖价为0.42元。

但在经销商的层层涨价下，以及运载、仓储等老本，最终两毛的老本，到奢靡者手里，价钱至少照旧溢价3倍以上。

2019年，中泰证券发布了《卫生巾行业深度陈诉》，曾将卫生巾界说为“具备刚需属性的高毛利行业”。

这句话并不假。

从毛利率来看，2024年上半年，百亚股份卫生巾居品毛利率为57.37%，七度空间母公司恒安海外的卫生巾业务毛利率达到62.7%，的确不错算是“暴利”行业。

此外，税收亦然影响卫生巾居品售价的因素之一，也被称为“月信税”。

当前，我国卫生用品适用税率为13%，是升值税的最高圭臬，这也进一步加大了卫生巾的用度。比较之下，食粮、自来水的升值税率为9%。

算到这里，卫生巾的“价钱账”照旧未低廉了，但如今还越来越贵。

一个伏击原因是卫生巾品牌的“奢靡升级”。

据中国生计用纸委员会，2017年我国卫生巾渗入率照旧趋于豪阔，商场的增长能源照旧从销量增长转动为由奢靡升级驱动的价钱栽种。

为了争取有限的奢靡者，卫生巾品牌纷繁在“犄角旮旯”下功夫，卷“卖点”。

一些卫生巾以添加物为卖点。

比如ABC凉感卫生巾，添加了薄荷脑、鱼腥草、榴兰花等身分，宣称不错寒冷抑菌；解放点推出了益生菌卫生巾，宣称能均衡私处菌群，成为品牌大单品。

此外，还有品牌在卫生巾中加入香精，打出告白语——“馥郁香氛重重围绕，抚平浮夸心境，享受贵妇级深爱”“粉樱花般散漫幽香，生理期也能无所‘味’惧”。

在材料方面，卫生巾也资格了从日常棉到长绒棉、海岛棉、有机棉以偏激他科技材料的升级，并带动了价钱的飞腾。

其中，护舒宝液体卫生巾凭借自研材料Flex Foam，和其他居品打出了互异点，价钱也显赫高于其他居品。

在天猫旗舰店内，240mm的护舒宝液体卫生巾单片价钱为1.75元，而同品牌的瞬洁云感棉卫生巾，在换取规格下，单片价钱仅为0.59元。

卖点有了，还要用钱营销，把著明度打出去。

ABC母公司景兴健护在招股书中提到，奢靡者在购买卫生巾、护垫等居品时愈加严慎，因此需要过问较多的导购等商场促销工作进行品牌实施，以及告白宣传和促销实施等。

以解放点母公司百亚股份为例，2024年上半年，百亚股份销售用度过问5.41 亿元，其中营销类实施用度过问3.68亿元，同比增长283.1%。

相应确认是在抖音等酬酢媒体上，不错看到多数解放点的告白投放，涵盖女性生理健康宣传、公益告白定制短剧以及履行室测评等多种面容。

（解放点卫生巾的抖音投放，图片起原：抖音）

此外，邀请明星代言，也成为卫生巾品牌营销的标配动作。

护舒宝与迪丽热巴、苏菲与赵露想、七度空间与赵今麦、梗直丝与田曦薇、ABC与孟子义、解放点与虞书欣、未可与白鹿、淘淘氧棉与杨紫、全棉时间与郭晶晶、薇尔与宋茜、洁婷与关晓彤、大王elis与刘雨昕……

在卫生巾商场的争夺战中，砸钱邀请明星代言，等分商场份额，在一定经过上获取了奏效。一些粉丝群体会为了扶直我方可爱的女明星，而遴选相应的卫生巾品牌。

但是，这些崇高的营销用度最终照旧会转嫁到奢靡者身上，成为卫生巾价钱飞腾的一个伏击因素。

（图片起原：小红书）

奢靡者对卫生巾的真实需求，是什么样的？

从价钱和卖点来看，卫生巾在束缚迭代、升级，但这意味着卫生巾比曩昔更好用了吗？

谜底是：还真不一定。

参考艺恩营销智库的数据统计，在本年1-9月，全网对于“卫生巾”的盘登第，侧漏、反渗、移位、燥热等问题被时时说起。

更令东谈主温柔的是，使用卫生巾后出现“腥味”“容易过敏”“红痒”等症状的内容，激发了多数互动。

这在一定经过上诠释，这些问题并非个例，而是等闲存在的痛点。

靠近这些内容痛点，卫生巾的“居品升级”就显得单薄、无效。

东谈主们也对此感到发火，纷繁暗意：“什么时分卫生巾品牌能卷起来，卷卫生，卷质料，而不是卷那些颜值、代言东谈主，打告白之类的不测思意思的东西。”

那么，奢靡者到底需要什么样的卫生巾？

把柄艺恩营销智库的统计，在全网对卫生巾的探讨中，东谈主们最温柔的依然是给与性、安全性、舒戒指等基本要素，其次才是品牌力和价钱。

换言之，奢靡者对卫生巾的诉求并莫得跟着居品升级而“升级”，也并不复杂。

东谈主们最敬重的依然是卫生巾的基人道能，但愿卫生巾的居品性量过关，不错宽解、惬意地贴身使用。

而此次卫生巾“塌房”事件，碰巧塌在了东谈主们最温柔的质料问题上，因此东谈主们对所谓的“大品牌”和营销话术祛魅，驱动主动寻找可替代的居品，学习离别卫生巾的原料、坐褥圭臬等等。

11月19日，“医用卫生巾”冲上微博热搜，不外很快被辟谣，医疗注册中并莫得“医用卫生巾”的说法，称我方是“医用卫生巾”的居品，很可能在蹭流量。

部分奢靡者缓慢下来，教唆全球，“近期有一些三无杂牌想接流量，全球防范少许不要换到一些小作坊的居品，也莫得保险”。

写在终末

近几年来，卫生巾议题受到了越来越多的温柔。

前有“月信发愤”的女孩无奈遴选低廉的散装卫生巾，后有正规品牌的卫生巾被曝出质料不达标、价钱还越来越贵。

而在此次盘登第，许多女生提到，要是不是此次大范围的相连盘考，她们不会预料我方月信本领容易瘙痒、以致会红肿长痘的资格，可能和卫生巾的质料筹议。

这里其实隐含着两个问题。一方面，行为女性刚需的贴身卫生用品，东谈主们莫得预料卫生巾会存在质料安全问题；另一方面，这也反应出社会对这一话题的盘考不及，东谈主们在月信方面依然存在隐形的抑止感。

这也意味着，和卫生巾安全、质料、价钱筹议的话题，不仅是交易话题，更是社会话题。

每一派小小的卫生巾欧洲杯体育，不仅关乎着奢靡者的权柄，更关乎着占一半东谈主口的女性的健康和尊荣。

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