5月21 -22日，2025 IAI传鉴国际创意节于北京汜博启幕。在数字化波澜奔涌确当下，本届嘉会紧扣期间脉搏，以 “鉴势重生力” 为主题，聚焦智能科技与品牌营销的深度交融开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，共探行业创新发展新旅途。当作告白营销限度的年度盛事，创意节积极反馈 “股东高质地发展” 的国度战术导向，潜入领悟 AI、大数据等新本领何如重塑营销生态，引颈行业在变革中寻找详情味增长机遇。

　　本届创意节由IAI传鉴国际告白奖执委会主办，其中论坛麇集中国传媒大学、中央播送电视总台总司理室、分众传媒、快手·磁力引擎、微博、京东零卖、苏泊尔、星巴克、谷歌、姆妈网、华铁传媒、易正常、智度股份、SAP、高灯科技等多家分量级机构与企业代表，围绕智能期间低品牌营销的趋势洞悉、本领应用与价值重构张开深度共享。当 AI 本领以颠覆性力量改写营销规则，从消耗者洞悉的精确化到内容创作的智能化，从场景触达的个性化到效果评估的科学化，智能科技正全场地赋能营销全链路。

　　本届峰聚集焦AI、消耗升级、内容创新等中枢议题，让咱们共同聚焦这场想想盛宴，解码智能科技何如成为品牌破局增长的中枢引擎，在本领更正与行业演进的交织点上，探寻告白营销的将来。

　　当天，在“鉴势重生力”的主题下，各人学者们围绕此进行现场演讲与共享。

　　丁俊杰素养以“鉴势重生力”为题发表致辞。他指出咱们参加了一个“需要再行界说告白的期间”。当下行业靠近的本领迭代加快、内容生态重构、品牌内卷加重等压力。鉴势要把捏几个“势”，本领势，内容势，平台势，数据势，价钱势，文化势。破局需以 “重生力” 股东专科重构，中枢在于以下六大智商：专科力、原创力、创造力、连奋勉、共情力、整协力，以便在概略情环境下，找到品牌的详情味。

　　佘贤君在致辞中暗示，频年来消耗成为经济增长的主要能源，进一步突显了品牌诞生和品牌传播的进击性。依托总台边远的引颈力、传播力、影响力，总司理室联想出一系列融媒体传播居品、促消耗行为。终点是2025年总台“品牌强国工程”创新构建了“传播场+消耗场”融媒体传播服务体系，在央视频推出“央央好物”直播电商平台，在央视财经频谈播出一档大型活命互动节目《央央好物嗨购派》，通过大小屏联动促消耗，助力品牌焕新和消耗升级。

　　第25届IAI传鉴国际告白奖及垂直限度奖项勾引超千家公司提交的3802件作品与案例，其中IAI国际旅游奖、IAI体育营销奖增长凸起。IAI新增的“读懂县域·赏味中国”IP，股东县域文化传播与产业升级，助力传统文化商场化、年青化。将来，IAI将无间以 “重生力” 为内核，构建品牌营销与文化传承、区域发展的共生生态，为行业提供趋势洞悉与创新执行范本。

　　现时，外贸产能转内需、消耗驱动等为国内告白行业带来新增量。踏进其中，告白行业需要看清趋势，把捏供给侧与消耗侧新机遇，关爱告白主结构分化和服务消耗趋势，厘清全链路归因，专科化与协同化发展。

　　康乐暗示，从五一期间快手土产货活命发布的消耗讲述来看，新线城市消耗后劲加快开释，GMV同比增长超115%，唐山、沈阳、长春等地成为假期主力军。他还提到，从全网维度国补的成交增长量来看，发扬最活跃的是两个内陆省份，一个是湖北省，它通盘的交往进步达到了60%，另外一个是湖南省。与一二线城市的东谈主比较，新线城市用户更有期间、有消冗忙、受告白胁制少。他先容，快手4亿日活用户中，月均1.4亿电商买家撑持起1.38万亿电商年GMV。“咫尺许多知名品牌、国际品牌都初始去布局新一线城市，便是愈加偏新线的城市，快手是一个相称好的遴选。”

　　微博李怡从一个平台运营的视角共享了品牌如安在娱乐场景下找到生意增长、营销破局之谈。拥抱年青消耗群体成为品牌增长要道。品牌何如借重明星生态激活年青受众、杀青从声量到转折的特出？何如惩处明星营销品牌痛点，现场她作念了潜入分析。“精确选东谈主+场景深耕+效果量化”的策略，将明星影响力转折为品牌钞票，助力品牌在年青商场中设立“高感知度、强联接性、可量化增长”的营销新范式。

　　对于企业而言，“鉴势重生力”意味着“坐褥力、人命力、交易价值”三个层面。金华谈到，AI仅是效率催化剂，其应用仍需以洞悉用户活命方式与花样需求为前提，在数据理性与东谈主性温度间均衡，本事让品牌在 “人烟东谈主间” 中构建不成替代的心智坐标，杀青从流量博弈到价值共生的特出。

　　横空文化李玥展示了AI数字东谈主在文旅限度的应用。她指出，AI数字东谈主可杀青文旅导览、文化IP活化与传播，通过互动性赋能千里浸式体验，还能用于线上营销行为与品牌推论，借助交互数据提供有价值的营销信息，有望成为下一代“超等导游”。据悉本届IAI FESTIVAL论坛附近东谈主“绫罗素”就出自横空文化。

　　姆妈网刘俊迪围绕出身东谈主口下滑和流量红利消退布景下母婴品牌何如破局张开共享。现时母婴品牌靠近流量老本与效果增幅偏差大、用户决策链条变革、单一非精确平台告白效应下滑等挑战。姆妈网当作母婴垂直平台，通过精确场景营销与特有口碑营销为品牌赋能，而破局要道在于 “精确场景营销公式”：通过细分阶段、锚定当下痛点、构建花样共鸣、提供特有惩处决策，杀青赛谈领会占领。

　　华铁传媒杜劲松本次共享指出高铁出行场景已成为品牌与消耗者设立深度联接的中枢。他提议，品牌价值的构建需打破 “有知名度无信任度” 的逆境，通过“东谈主群精确性、环境千里浸感、花样共振力”三大维度协同，股东品牌从流量曝光向用户心智信任升级，在挪动场景中杀青从领会渗入到价值共生的深度联接。

　　京东通过精确数据赋能与科学布局，助力品牌破解效果筹画中的流量、渠谈、品效逆境，以杀青品效协同增长与详情味生意增长。高云指出京东推出的专科数智惩处决策，以新客拉新、老客叫醒、新品上市等中枢营销场景，买通用户、流量、居品与品效的相干，通过站内提效与数智协同，杀青品效协同增长。

　　即享影像的姜玲玲围绕智能影像何如助力营销传播效率张开共享，指出当下线下公关行为靠近的痛点。即享影像展示5G+AI本领、AIGC视频智能坐褥、云霄裁剪等新本领何如将品牌宣传片制作期间从5小时压缩到5分钟。将来，即享影像但愿借助 AI 与智能影像，让主办方、品牌方能以更低老本取得更多视频素材，助力品牌传播，践行 “让共享更好意思” 的奇迹。

　　在近日举办的AI期间品牌重生力圆桌论坛上，来自谷歌、星巴克、高灯科技、易正常及智度股份的行业首领皆聚一堂，围绕AI本领何如重塑品牌价值张开深度考虑。论坛由SAP亚太区业务营销副总裁全戟坚附近，嘉宾们从本领赋能、用户体验、场景创新等多维度碰撞想想火花。

　　谷歌大中华区首席商场官黄介中提议“理性+理性”双轮驱动策略，强调AI需服务于用户洞悉与创新，而非单纯降本增效，并共享了谷歌与BCG合营的“AI营销四步法”(洞悉、效率、内容、场景)。星巴克中国区高档商场总监马笑蕊则聚焦“品牌温度”，指出AI是进步用户体验的用具，但品牌需信守恒久价值，在本领波澜中保持“真情实感”，杀青理性数据与理性共鸣的均衡。

　　高灯科技副总裁赵莹共享了AI在ToB限度的执行，通过智能匹配新处事东谈主群与用工需求、生成个性化内容，股东产业生态跃迁。易正常科技告白业务部副总司理韩兆阳以线上线下联投案例，展现AI何如杀青“场景自愿”，买通从曝光到转折的全链路闭环。智度股份总司理陈志峰猛烈提议AI营销的“冷凌弃效率”与“多情共鸣”分野，建议企业优先布局数据驱动的短遵循具，同期探索花样聚首的恒久可能性。

　　论坛最终以五约略道词收官——“场景自愿”“生态跃迁”“恒久价值”“理性+理性”“行径向善”，为AI期间的品牌发展指明标的：本领是用具，但品牌的中枢竞争力仍在于以东谈主为本的洞悉与创新。正如全戟坚总结：“AI带来无尽可能，而驯顺挑战的进程，恰是品牌重生的但愿。”

　　在IAI传鉴国际创意节第一天晚间，举行了2025传鉴星光大赏暨第25届IAI传鉴国际告白奖公司和东谈主物类受奖礼，数百位行业领军者将皆聚现场。

　　5月22日IAI传鉴国际创意节内容主要聚焦：旅游文化与县域经济、品牌营销与内容平台，全场大奖PK收用25届IAI传鉴国际告白奖与垂直奖受奖礼。

　　来自品牌、政府、学界与内容平台代表共同考虑何如激活县域经济、非遗资源与文旅后劲，构建AI期间的中国叙事与品牌新局。IAI传鉴国际告白奖执行主席刘广飞最初通过讲述梳理了IAI传鉴本年3月在“读懂曹县·赏味中国”落地花样及传播价值。指出县域是中国基本单位，县域兴则中国强，践行用县域经济助推乡村振兴。刘广飞强调：“县域不仅是国度经济增长的底盘，更是将来中国品牌最有后劲的新增长极。”来自品牌、政府、学界与内容平台代表共同考虑何如激活县域经济、非遗资源与文旅后劲，构建AI期间的中国叙事与品牌新局。

　　传鉴国际品牌料理CEO连祐升发布并解读“县域品牌跃迁旅途图”这套体系化的后果，为更多县域寻找品牌解围、文化升维与产业带动的可能旅途。县域品牌诱导可从文化旅游、特质产业、生态农业等模式切入，通过“品牌觉悟与定位、塑造与栽植、传播与推论、创新与升级”四大阶段杀青跃迁。强调县域品牌诞生最终需达成迎客、留客、复客的闭环，是定位精确度、文化感染力与发展无间性的协同进化。

　　当作县域经济高质地发展的标杆，山东菏泽市曹县已从“形式”走向“形式级发展”。李志耀围绕“从电商起势到品牌进化”共享了曹县在汉服、文创、乡村旅游等限度的最新后果。他暗示：“曹县的下一个五年，将以文化IP驱动全域经济，杀青从制造到创造的转型升级。”

　　中国旅游协会布告长葛磊结合最新行业筹谋数据与政策脉动，从消耗新动能、场景新友融等多个维度，全面解析中国文旅的趋势图谱。他指出：“新一轮文旅波澜不再仅仅‘缱绻地升级’，而是‘心智结构升级’。年青东谈主所追求的是文化包摄、社群花样与千里浸体验。”他瞻望，将来的县域文旅将围绕三约略道词张开——微度假、IP化、AI赋能，将来旅游也将以口碑营销设立信任，用暖和与温度塑造有竞争力的旅游模式。

　　非遗大赏启动：“活态传承创意共生”认真落地

　　传鉴非遗打赏是传鉴文化创意院全新推出的进击板块，旨在以创意激活非遗、以传播赋能传承、以产业杀青共生，用创意与营销的视角打造非遗“看得见、听得懂、传得开、活得久”的新样本。

　　大会现场，2025传鉴非遗大赏启动会无垠举行。最初为咱们揭开这场“活态非遗创意篡改”序幕的是传鉴文化创意院常务副院长宗方女士，及来自山东、甘肃、浙江等地的非遗执委会代表共同发声。宗方指出：“咱们要从‘展示非遗’转向‘孵化非遗’，从‘文化孤岛’转向‘品牌生态’，让非遗实在参加年青东谈主的活命方式与审好意思结构中。”

　　启动会发布了非遗大赏2025年推断：将面向寰球搜集100位非遗创作家与花样，结合IAI赛事体系、品牌孵化机制与创意传播资源，变成“展、评、育、销”四位一体的赞助体系。

　　内容创新新场景：AI、社媒与健康活命成为品牌热土

　　宋琛瑶以《内容玩家，共创AI期间营销重生态》为题，深度解析在生成式AI驱动下，品牌何如通过内容共创、用户共鸣，杀青更高效、更精确、更有温度的营销联接，构建属于新期间的营销新范式。她强调，内容创作的实质是“花样通顺”，AI在提高效率的同期，更要关爱消耗者花样洞悉，结合社会热门和行业热门，行使好各类的AI用具，与品牌共创多模态的恒久数智钞票。

　　当作通顺“种草”和“生意”之间最活跃的场域，小红书不仅是潮水活命方式的风向标，更是多量品牌杀青转折跃迁的要道阵脚。她指出：“小红书是用户种草消耗的决策场，种草是忠实地匡助东谈主，为向往的活命找到惩处决策。 她以为品牌应先抓中枢东谈主群进行不休破圈，强调平台正在构建”用户参与式品牌诞生模式。

　　对话世界、总结健康：IAI视角与品牌样本的国际抒发

　　在创意节的国际板块中，乔万娜指出中国品牌的国外抒发正迟缓解脱“居品叙事”模式，参加“文化叙事”阶段。她终点说起IAI年鉴是纪录中国告白首展、搭建中外告白文化同样桥梁的进击载体。并结合自己25年的筹谋经验，强调IAI在股东寰球创意互鉴方面的孝顺：“IAI不仅是一个奖项平台，更是一种中国品牌的文化接口。”

　　在AI重塑交易生态的今天，每个品牌都在寻找属于我方的重生之路，而健康活命方式，正成为这个期间最具活力的赛谈之一。吕淑贤以“轻、慢、净、悦”四字轮廓健康品牌的新趋势，并指出健康活命方式是“花样消耗与审好意思消耗的结合”，阔米正通过社群IP、养生文化、跨界居品打造新一代“养生型悦己消耗体验”。

　　李洁围绕泸州产区战术价值和中国白酒在AI期间下的创新旅途张开共享。她强调，产区品牌不仅是地舆标签，更应成为“味觉的标记与文化钞票”。她提议：白酒行业需走向“审好意思抒发”与“文化驱动”的高端化价值跃迁，变成从容许料IP的齐全创新链。

　　2025IAI全场大奖PK创意赛，百位评委现场评比出年度至高荣誉，共三家企业荣获IAI全场大奖。借助PK标准，既展现案例背后的齐全叙事链条，又通过评审与选手的深度互动交锋，为不雅众构建出多维度的学习场景。

　　第25届IAI传鉴国际告白奖盛典在创意节期间重磅启幕，联动垂直限度巨擘奖项矩阵，构建大中华区顶尖创意东谈主才对话场域。来自两岸四地的品牌决策者与创意首领皆聚叙事现场，通过标杆案例解码新期间品牌增长方法论。

　　2025IAI传鉴国际创意节圆满斥逐，但对于创意与品牌的探索永不啻步。在这个以“鉴势重生力”为主题的舞台上，咱们见证了行业的想想碰撞、创新执行与荣耀时刻。IAI将链接秉持专科、公道、前瞻的理念，与悉数告白东谈主与品牌东谈主一齐，股东中国告白与品牌营销走向愈加高质地、寰球化的新将来。来岁创意节开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，咱们再见！