在Crocs的透气洞洞鞋、勃肯的舒心凉鞋、New Balance的经典灰鞋开云体育(中国)官方网站，还有阿迪达斯的德式西宾鞋风靡之后，齐市上班族的“撞鞋雄兵”里又添一员猛将，那等于亚瑟士的跑步鞋。

最近，在杭州高铁站候车的95后上班族刘洋，一瞅见，身边不到两米远的场所果然有三双亚瑟士contend 4跑鞋。

若是说洞洞鞋和德训鞋是先锋达东谈主的心头好，勃肯鞋和NB的“灰色老爹鞋”是中产阶层的标配，那亚瑟士等于一对低调无华的鞋子，没啥显眼标志。

莫得特定的标志条件，穿上亚瑟士就变得特别容易上手。说到功绩，2024年亚瑟士集团的净销售额，按照不变的汇率来算，涨了13%，这增长速率比当今超火的阿迪达斯还要快。回念念2015年到2020年那会儿，亚瑟士集团可确凿走了不少霉运，功绩好几年齐不见起色，平凡俗淡的。

亚瑟士此次为啥又火了？当今相沿跑鞋阛阓竞争这样猛烈，亚瑟士这个“不走寻常路”的品牌，热度还能抓续多久呢？

【从“大爷晨练”到“辣妹标配”】

回到三年前，亚瑟士还有个诨名叫“爷爷款鞋”。

在天猫上的asics旗舰店，各人问得最多的等于那双contend 4跑鞋，它是亚瑟士店里卖得最佳的。零碎是在2023年还有之前，好多东谈主齐在发问区问，“这双鞋送给老爸如何样？”纰漏“稳当老年东谈主穿吗？”这样的问题零碎多。

最近两年，亚瑟士瞬息火了起来，成了年青东谈主的心头好。在小红书上，对于“亚瑟士”的话题被浏览了2.9亿次，还有8万多篇对于“亚瑟士跑鞋”的共享札记呢。

说到销售情况，天猫上的asics官方店里，那款最受迎接的contend 4跑鞋，一个流畅就还是卖出了10万多双。而在得物平台上，这款鞋的“近期开首”数目更是高达31万双。

咱们琢磨了一下，认为亚瑟士此次火起来，主若是因为“跑鞋搭配先锋”。

走在最前沿的是Y2K风潮奴婢者，实在“东谈主手必备一对亚瑟士”。鞋面上耀眼着银色的金属明后，搭配着重重叠叠的发型、紧身衣物、牛仔布料、拉风的保密品……第一眼可能会认为有些繁杂，“视觉上有点喧嚣”，但这恰是他们所追求的——私有、反叛且摆脱不羁的作风。

喜欢Cleanfit作风和追求衣着即兴的东谈主，齐被亚瑟士的简陋酌量所眩惑——大无数鞋子齐是大块纯色，唯有一个简陋的logo看成点缀。

这款鞋子酌量中性，可以配黑银这种介意又有点酷的心扉，再穿上冲锋衣或尼龙外衣，就能打造出帅气的户外作风。纰漏呢，你也可以试试搭配蕾丝、花朵图案的裙子这些温情的东西，立马就能形成一个又甜又酷的girl。

亚瑟士之是以能受到各人的平方可爱，不光是因为它百搭，更进犯的是衣着零碎自得。

跟追求潮水的阿迪达斯Samba不同，那款鞋常被说“不稳当亚洲东谈主的脚”，穿上它动不动就磨脚到疼。而Crocs呢，有的先锋款被批“鞋底太厚，步行容易扭到脚”。比拟之下，亚瑟士鞋子真的好穿极了。好多学生齐说，亚瑟士实在等于他们体育测验的“心头好”。

因为亚瑟士的热点鞋子齐用了自家的GEL减震科技，能给脚很好的保护，是以它被好多上班族看作是“上班路上的好帮衬”。

在小红书上，搜索“亚瑟士通勤鞋好评”能找到卓越116万篇共享。有网友说：“每天上班走两万步齐不认为脚疼。”还有东谈主平直称它为“年青东谈主爱的舒心鞋”。

各人齐说它像“舒心步行鞋”，这是因为亚瑟士在酌量时就念念得很周密，各样脚型齐研究进去了，不管你的脚弓是高是低，齐能在这里找到最稳当我方的舒心嗅觉。

在小红书平台上，亚瑟士鞋子被各人称为“扁平足的福音”，相关的热点共享成绩了点赞8000屡次，还被上万东谈主保藏了起来。

【翻红靠什么】

亚瑟士此次重新受到各人的可爱，主若是因为它变先锋了。

亚瑟士集团公布的财务数据显露，因为Gel-Kayano 14等相沿款鞋子的热销，2024年他们家的通顺先锋系列（SportsStyle）销售额大涨了66.1%，比其他业务线齐融会得好。

StockX潮鞋交游平台的数字也告诉咱们，2024年上半年，像Gel-Kayano 14、Gel-1130这些相沿款鞋子一直很火，亚瑟士的交游量跟前年比，果然翻了六倍，成了通顺鞋品牌里涨得最快的。

亚瑟士的相沿作风，其实是因为它实质里就带着相沿的元素。

说到鞋子的酌量，亚瑟士爱用相沿风，像网眼布和金属色这种元素常常出现。比如1993年就有了的Gel-Kayano系列，到了2000年后的那几年，金属银配色零碎流行。还有2008岁首次亮相的Gel-Kayano 14，无论是鞋子的体式、网面表情照旧金属配色，和当今重新推出的版块齐挺像的。

微博@ASICS亚瑟士共享了第一代Gel-Kayano 14的图片。

2024年新款的Gel-Kayano 14，图片来自微博用户@ASICS亚瑟士共享。

先锋圈的众人张培英认为，当今千禧一代成了耗尽的大头，亚瑟士的相沿范儿刚好跟上了先锋的循环，就这样自关联词然地火了——简陋来说，等于“气运可以”。况且相沿作风的平正在于，它既能带精熟行的标签，又能长入当代科技，是以变得先锋、改动起来齐挺随意的。

亚瑟士之是以能搭上千禧相沿风的快车，不光是因为它靠本钱吃饭，还有一个重要等于它挺有目光的，喜欢搞联名合营。

从2018年启动，亚瑟士和先锋先锋Kiko Kostadinov联手发布了不少合营版的鞋子。就像他们前年统统推出的Gel-Lokros玛丽珍联名鞋，刚上市就卖1490元。在StockX平台上，那款粉色的鞋子价钱涨了81%。在酬酢媒体上，“相沿亚瑟士”还成了“Kiko作风穿搭”的必备单品呢。

2022年的时候，亚瑟士和超等会联名的热点品牌JJJJound联手了，统统打造了从简又先锋的新款。笔据StockX的数据，它们合营的Gel-Kayano 14鞋子，到当今价钱齐比原价卓越132%呢。

本年才过了4个月，亚瑟士就还是跟好多大牌合营了，比如酌量师品牌Kiko kostadinov、生存风景品牌Haven、球鞋大咖Atmos，还有女装大佬Cecilie Bahnsen等等。这些合营款作风各样，有齐市机能范儿的，也有从简好意思学的，还有实用工装风的。

对于这点，艾媒究诘的高档分析师张毅说，品牌联名的优点在于，它既能帮品牌卖更高的价钱，又能引起各人热议，还能眩惑更多主顾，零碎是那些平时不暖和传统通顺的东谈主。

说到先锋传播，Jennie、金高银、Bella等明星和网红齐纷繁在穿搭中展示了亚瑟士的鞋子。

没错，光有先锋可不成，就像那些大火的网红跑鞋牌子，亚瑟士亦然双方齐兼顾，一边追求先锋潮水，另一边也不忘耕种专科性能。

网友们票选出来的“跑鞋四大天王”里，亚瑟士排第一，主要靠的是它的Gel减震技能。这个技能是1986年启动用在跑鞋上的，猛烈的场所在于，传奇能让生鸡蛋从18米高空落下齐不破，这技能一直用到当今齐在抵制升级。在Asics的天猫店里，卖得最佳的前10款鞋子，齐用了这个Gel技能。

亚瑟士领有很强的专科性，不外和其他跑鞋牌子比起来，它的价钱并不算高。

比起像昂跑、HOKA、萨洛蒙、凯乐石这些新兴跑鞋品牌，它们的一对鞋动不动就要上千块，天猫上的亚瑟士旗舰店，卖得最佳的前十款跑鞋，价钱齐在500块以下。反不雅昂跑，它家最畅销的前十款鞋子，价钱则在990到1490元之间。

在“四大闻明跑鞋品牌”里头，天猫上的New Balance店卖得最佳的前十款跑鞋，七成以上齐卓越了500元；而索康尼和布鲁克斯在天猫的官方店里，销量排前十的跑鞋里，有九成齐是500元以上的。

【亚瑟士还能火多久？】

亚瑟士如实很火，不外相沿跑鞋这行当，竞争还是超等猛烈了。零碎是在千禧一代超爱的银色相沿跑鞋领域，各大牌子齐在拼得你死我活。

小红书上，各人共享的“银色跑鞋”札记里，提到了好多牌子，像New Balance、好意思津浓、耐克，还有骆驼等等。

说到阛阓上，在天猫平台上，像New Balance和好意思津浓这些品牌的银色跑鞋，单个商品页面齐卖出了10万多双。

说到亚瑟士最拿手的专科跑鞋领域，当今的它很难说还有压倒性的率先。

笔据悦跑圈的数据显露，2024年六大顶级马拉松比赛里，若是看扫数参赛选手齐穿什么跑鞋，耐克但是遥遥率先，占了34.9%。亚瑟士、索康尼和阿迪达斯紧跟自后，它们的阛阓份额齐在10%到15%之间，这比赛确凿挺猛烈的。

就算是在亚瑟士的闾阎日本，以前五年里箱根驿传的跑鞋品牌受迎接进度名次上，亚瑟士也没能拿到过第又名，老是被耐克纰漏阿迪达斯霸占了头把交椅。

在中国，特步成了各人的首选品牌，前年它以32.1%的阛阓份额坐上了第一的宝座，连气儿两年在国内马拉松品牌榜上夺冠。

另外，亚瑟士的跑鞋老是出质地问题，引起了各人不少争论。

在天猫上的ASICS官方店里，那些卖得零碎火的跑鞋底下，好多主顾齐留言说鞋子的网面庞易坏。

长时间来看，在酬酢相聚上，亚瑟士的鞋子因鞋面“不耐磨”而广为东谈主知。有东谈主说：“鞋底全国顶级，鞋面却像小区货”，“穿不到一年就形成了褴褛样”，更有网友开打趣说：“亚瑟士是用脚来测试鞋子的吧”。

对于这事儿，张培英认为，亚瑟士鞋子容易坏，可能是因为它们太留心实用了。虽说亚瑟士当今挺先锋的，但它主要照旧为了衣着自得、透气。不外说到质地嘛，品牌方是不是得在坐褥和工艺上再下点功夫，这事儿也得琢磨琢磨。

拿GEL-Contend 4这双跑步鞋来说，挑升义陈述问了天猫Asics旗舰店里的客服，客服回话说：“这个嘛，得看个东谈主的穿鞋民俗、跑得勤不勤，还有跑步的场所如何样。”

可能，好多东谈主不买亚瑟士，主要等于因为他们的脚太费鞋了。

作家换成了贾诗卉和杨潘莲两位。

封面图片来自：微博用户@ASICS亚瑟士开云体育(中国)官方网站